第894章 黑色星期五 (第1/2页)

    ??随着后期制作工作的完成，影片真正进入宣传营销的最后冲刺阶段，如同过往一样，杜克再一次站了出来。

    ??为了感谢演员们的努力付出，杜克特意在即时分享和推特上发了一封整个制片团队写给演员的感谢信，这封感谢信充满了对演员表演赞美的溢美之词。不过，最关键的一句话却是这样写的：“从阿布扎比的沙漠到冰岛的森林，再到爱尔兰的摄影棚，你们每一次都完美的完成了拍摄，证明了自己就是最有才华的演员。”

    ??与此同时，卢卡斯影业和华纳兄弟对外放出了第一支正式预告，预告片顿时掀起轩然大波。

    ??其中的焦点自然是新一代萌神bb-8和特别给了一个大特写的高举光剑的丹尼尔?吴。

    ??所有的星战迷都不淡定了，他们主要做了两个动作，一是四处寻找与bb-8有关的商品，却一无所获；二是疯狂的抨击丹尼尔?吴成为绝地武士的场面……

    ??这与之前塞缪尔?杰克逊的温度大师不同，那毕竟只是一个配角，而丹尼尔?吴的角色却是男主角！

    ??争议不可避免的出现了，而且迅速在互联网上面发酵，制造了巨大的话题性。

    ??这正是杜克和剧组乐意看到的局面，丹尼尔?吴的角色当然不是绝地武士，预告片是被故意剪成这样，为的就是制造话题和争议。

    ??话题和争议也是宣传营销进行的基础，如果没有争议，宣传营销做起来也就平淡如水了。

    ??而这些仅仅是宣传营销的一部分，在感恩节即将到来的的这段时间，北美几乎已经被与星战有关的内容攻占了。

    ??卢卡斯影业宣布，bb-8和《星球大战：原力觉醒》相关的商品会在富有北美特色的网购日“黑色星期五”正式开售，引得无数星战迷翘首以待。

    ??《星球大战：原力觉醒》的预热期十分漫长，不算前期的“慢加热”阶段，仅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期档，虽然打的是“致敬”、“怀旧”旗号，但《星战七》真正要征服的“钱袋”，主要并非自1977年开始积攒和培养的老“星战迷”，而是对前六代作品只有懵懂印象、正处于消费和时尚追求冲动期的新一代青少年影迷。

    ??既然主要辐射对象是新一代观众，“新鲜口味”是必不可少的，比如崭新的人物设定、炫目而具有时代感的场景，这样新一代影迷更容易产生“消费欲”，而影片中似是而非的“怀旧”和“致敬”桥段，又足以让这些“新星战迷”产生一种“比同龄人更有份”的满足感和自豪感，而这种感觉一旦在同龄人交际圈内弥散，是很容易对周围同伴产生连带效应，并激发更多“消费欲”。

    ??也正因为《星战七》商业营销定位的实质，是借“怀旧”、“致敬”为名，而欲行“塑造新时代新《星战》市场”之实，因此杜克才会在“预热加速阶段”大张旗鼓饿在全球范围内做出一些看似很容易引发争议的营销推广手段。

    ??老“星战迷”的票房和周边消费是“刚性”的，而新一代观众偏偏就吃这看似“庸俗”的一套———争议势必会引发更多相关热点讨论，同样可以多快好省的创造更多可能带来滚滚财源的有效点击。。

    ??当然，想要将爱好和口味已经不可琢磨的观众群体吸引进电影院，并且激发那些对星战系列已经没有多少热忱的青少年群体的兴趣，一部没有当红明星、没有腐萌元素、无法插科打诨的电影要怎么做才能让当下的观众接受？

    ??除了制造话题，在观众看到电影之前，方法还有一个，借助移动和互联网的大潮。

    ??卢卡斯影业与谷歌合作推出了星战主题活动，用户不仅可以在chrome浏览器里安装星战主题插件，在包括地图、翻译等工具上还没有星战的彩蛋，甚至即时分享的视频在暂停播放的时候还有光剑音效。

    ??但这些只是最初级最简单的星战宣传，谷歌还推出了“光剑出鞘”，通过浏览器和智能手机之间的网页互联来进行小游戏。

    ??星战官方网站自己也更新了star。wars应用，里面不仅有当地天气、gif表情包及音效等，同时还利用ar技术将和星战有关的小游戏及r2d2形象展现在用户面前，获得了极好的效果。

    ??在通过互联网进行新的营销的同时，华纳兄弟和卢卡斯影业也没有放松在线下的推广力度。

    ??进入十一月下旬，第二段先导预告发布，在24小时内有超过1亿3800万观众观看了这部